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劉海生筆記：Lee廣告宣傳片如何創(chuàng)新場(chǎng)景，引爆流行

2019-04-04 10:25:30
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

Lee的目標(biāo)用戶主要是年輕人，年輕人的一大特點(diǎn)就是喜愛追尋潮流，為了能夠滿足這些用戶的需求，Lee廣告宣傳片就需要?jiǎng)?chuàng)造出潮流，引發(fā)熱點(diǎn)。Lee是一個(gè)有著悠久歷史的知名牛仔品牌，已經(jīng)在用戶心目中有了一個(gè)固定的形象，為了打破這個(gè)形象，Lee在“好奇不滅”這部廣告宣傳片制作中做出了大膽的創(chuàng)新。

劉海生筆記：Lee廣告宣傳片如何創(chuàng)新場(chǎng)景，引爆流行

“好奇不滅”的整個(gè)故事內(nèi)容是圍繞著幾個(gè)年輕人展開的。五個(gè)看似獨(dú)立的故事，每個(gè)故事所影射的都是當(dāng)今年輕用戶在都市生活中會(huì)遇到的現(xiàn)實(shí)問題。而其創(chuàng)新的地方就在于，這五個(gè)故事其實(shí)暗含聯(lián)系。
Lee廣告宣傳片通過“好奇不滅”向用戶傳遞了一個(gè)信息，這個(gè)城市看起來很大，很多人都在其中迷茫地活著，找不到解決問題的方向。這個(gè)城市同樣也很小，只要保持著好奇，總會(huì)找到屬于自己的路，看似毫無關(guān)聯(lián)的兩個(gè)人，或許就會(huì)被這份好奇聯(lián)系到一起。Lee廣告宣傳片所傳達(dá)的同樣是其品牌的理念，引領(lǐng)著都市的潮流。
都市生活是這個(gè)廣告宣傳片中的大場(chǎng)景，起到統(tǒng)領(lǐng)作用，奠定了該短視頻的主基調(diào)。而每個(gè)小故事則是其小場(chǎng)景，對(duì)每一個(gè)故事的創(chuàng)新處理，都成了該廣告宣傳片的閃光點(diǎn)，而每一個(gè)演員的表現(xiàn)，在拍攝階段都可以在遵從腳本的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行適度的發(fā)揮，從而更好地進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
“好奇不滅”中所有演員的服裝都是由Lee的工作人員精心搭配，為了能夠起到更好的宣傳推廣效果，Lee在廣告宣傳片發(fā)布的同時(shí)，還專門在其官方微博上做了服裝解析，幫助用戶真正理解潮流，從而帶動(dòng)了消費(fèi)。
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