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劉海生筆記：場景化視頻宣傳片內(nèi)容需創(chuàng)新，挖掘新意

2019-04-03 10:22:03
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

視頻宣傳片制作團隊都會遇到一個瓶頸期，在這個時期播放量達到飽和，老用戶也感到了審美疲勞。在這種情況下，必須創(chuàng)新才能保持視頻宣傳片的生命力。創(chuàng)新應(yīng)用場景則是更加準確地把握用戶的喜好與需求的一種方法。視頻宣傳片的用戶不是一成不變的，制作團隊?wèi)?yīng)該根據(jù)過去已經(jīng)制作的視頻的不同反響來分析出不同時用戶的不同需求。

視頻宣傳片的內(nèi)容場景十分復(fù)雜，一個大的場景會由許多小的場景共同構(gòu)成。大場景起到統(tǒng)領(lǐng)作用，奠定了短視頻的主基調(diào)，而小場景則是該短視頻的閃光點，每一個被細分出來的小場景制作者在制作的時候都可以進行創(chuàng)新設(shè)計，越細分的小場景越容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。
視頻宣傳片制作在進行內(nèi)容場景創(chuàng)新的時候，還應(yīng)該分清主次場景。主要場景在整個視頻宣傳片中必須處于支配地位，統(tǒng)籌兼顧，統(tǒng)領(lǐng)次要場景。次要場景必須與主要場景統(tǒng)一，這樣才能形成連貫的符合邏輯的完整場景體系，讓觀眾在觀看視頻宣傳片的時候不會產(chǎn)生錯位感。制作團隊在對視頻宣傳片應(yīng)用場景進行創(chuàng)新的時候必須全面考慮主次場景，全面地把握視頻宣傳片的各個部分，只有這樣才能做成真正令觀眾滿意的視頻宣傳片作品。
以“大胃王密子君”這一系列視頻宣傳片為例。密子君是一個知名的美食類短視頻制作者，由于其“大胃王”這一特點，每一期短視頻當(dāng)中都會吃下大量的食物，吸引來了許多用戶的關(guān)注。但是以吃為主題的短視頻如果長期僅僅重復(fù)相同的流程，遲早會使得用戶感到疲勞。為了能夠留住用戶，密子君采用了內(nèi)容場景創(chuàng)新的方法。
密子君最初的短視頻都是在固定場景錄制的，其背景就是大場景，而在這個大場景中其他的構(gòu)成部分也就是小場景。為了能夠不斷創(chuàng)新，調(diào)動用戶的情緒，密子君在后期的短視頻當(dāng)中開始去往各個店鋪進行錄制，用不同的內(nèi)容場景構(gòu)成來保持用戶的熱情，同時還可以向用戶推薦美食，產(chǎn)生經(jīng)濟價值。
密子君最初的短視頻都是在固定場景錄制的，其背景就是大場景，而在這個大場景中其他的構(gòu)成部分也就是小場景。為了能夠不斷創(chuàng)新，調(diào)動用戶的情緒，密子君在后期的短視頻當(dāng)中開始去往各個店鋪進行錄制，用不同的內(nèi)容場景構(gòu)成來保持用戶的熱情，同時還可以向用戶推薦美食，產(chǎn)生經(jīng)濟價值。
“大胃王密子君”系列短視頻中的主要場景是密子君吃食物，其他的部分構(gòu)成都是次要場景。密子君除了每期都會更換不同的服裝以外，在拍攝時也會采用不同的構(gòu)圖方法，對主要場景進行調(diào)整，使得次要場景與食物搭配得更為自然，從而避免用戶產(chǎn)生錯位感。
為了能夠更好地打動用戶，密子君的短視頻開始從單純地吃東西，轉(zhuǎn)化成了有主題地吃東西。比如，他做過高考特輯、母親節(jié)特輯等短視頻，借用這一特殊時刻，給短視頻賦予了不一樣的意義，讓內(nèi)容更有新意。
創(chuàng)新是保證視頻宣傳片生命力的最有力方法，但是在創(chuàng)新固然重要，按照正確的法進行更加重要。在應(yīng)用場景創(chuàng)新的過程中，必須要注意這三個問題，只有將這三點考慮全面了，才能構(gòu)建好一個完整的視頻宣傳片應(yīng)用場景。完整的應(yīng)用場景是該視頻宣傳片能夠得到觀眾喜愛的最基本的要求。
全域影視傳媒多家國企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會理事單位，原廣東電視臺知名導(dǎo)演團隊，60%核心骨干制作經(jīng)驗10年以上，一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營銷特點并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。
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